数週間前、メーガン・フォックスがInstagramへ復帰したことで、ネットは大きくざわめいた。彼女は最初、Tシャツとニーハイブ、そしてハイヒールというスタイルの投稿を公開し、次にスクールガール風の格子チェック柄の写真をさらに公開した。フォックスは注目を集めるコツをよく知っていることは明らかで、後者の投稿が彼女の有名なSports Illustratedの水着特集号を思い起こさせた事実からもそれが伺える。すべてがどう見ても計画的に見えるため、フォロワーをもっと活用して稼ごうとしていないのではないかと、他のソーシャルメディアのスターたちはやや驚いている。
「あなたのお気に入りのブロンドボムシェル」というニックネームで知られるアディソン・ジェームズは、最近DailyMailの取材でフォックスのバイラル投稿についての見解を語りました。これらの中で最もバイラルだった投稿（下記）は、再生回数ではなく“いいね”がほぼ800万に達しました。いいねの数です。
ジェームズによれば、フォックスは著名人がすでに注目を集めているサブスクリプション型プラットフォーム（OF）のような場所を活用して収益を上げるべきだ、という意見には一定の説得力がある。カーディ・Bやベラ・ソーンといった他のセレブたちが彼女の前にそれを実践してきたことも事実だ。一般的なOFのクリエイターの月収は180ドル程度だが、高収入の有名人ははるかに高い金額を稼いでいるあるいは月収で一千万円を超える者もいる。現時点でフォックスは自分のコンテンツを無料で公開している状態だ。
フォックスについてのケースでは、ジェームズは、セレブには既に人々の注目が集まっているため、有料の購読スペースにおける利点があると語る:
実情として、彼らはすでに何百万人もの視線を集めている段階で登場しているため、稼ぐ可能性のスタート地点が全く別のレベルになる。どれだけ努力するかではなく、誰が注目を集めるかが重要だ。
PRエキスパートもこれに同意しているようだ。BSG PRの責任者であるブライアン・スコット・グロスは、フォックスがInstagramの撮影を仕掛けて“話題を作る”ことを狙っていると認めており、それを彼は「熱を維持すること」と表現する。目的を達成するため、フォックスは確かに成功を収めているが、彼はまだお金を取りこぼしていると考えている。
メガスター級の世界的スターがこの種のコンテンツを無料で投稿するとき、彼女は単に“お金を無駄にしている”だけではなく、デジタル資産の王冠の宝石を手放してしまっているようなものだ。
誰もがその評価に賛同するとは限らない。おそらくフォックス本人ですら同意していないだろう。OFの追加のスターたちは、ソーシャルメディアに投稿して“ thirst traps（露出を狙う投稿）”をすること自体が、プラットフォームが元々知られるリスクの高いコンテンツの一部であると感じる人がいると述べており、ベラ・ソーンが参加した際にはこの議論が多く交わされた。さらに、すべての人の目標が同じとは限らない。
明らかに、メーガン・フォックスが人生（そして彼女のソーシャルメディア）で何を選ぶとしても、人々は意見を持つだろう。ソーン自身がインターネットについて「結局、どう足掻いても勝てないんだ」と指摘したように。
